автор: Ольга Быкова дата: 28.03.2018 + +2 -

Cryptolady: личный бренд женщины на фоне мужского хайпа

Пока что мир криптовалют – это мир мужчин. Признавать это обидно. Однако, статистика является упрямой вещью. Так, в конце прошлого года я увидела любопытные данные на одной из страниц Forbes. В соответствии с ними, всего лишь от 5 до 7% пользователей криптовалют в мире являются женщинами.

Конечно, к этим данным нельзя относится с полным доверием. В конце концов, крипта получила мощный импульс именно потому, что ее обладателям хочется иметь возможность уйти в цель. Тем не менее, возможные разночтения не должны порождать сомнений в объективно существующем мужском доминировании. Так, некоторые утверждают, что среди пользователей того же Bitcoin на долю мужчин приходится более 10%. А другие оценки и вовсе снижают долю женщин среди Биткойн-community до 1.76%. Но какой бы полюс мы ни взяли за точку отсчета, все равно ясно: мы в меньшинстве.

Это значит, что женщины, как минимум, теряют свою долю весьма перспективного пирога. Более того, если принять на веру тот постулат, что блокчейн в целом и криптовалюты в частности изменят мир, то мы и вовсе рискуем оказаться на вторых ролях в этом новом завтра.

Соответственно, данный материал призван осветить ряд вопросов относительно того, как можно принять участие в уменьшении масштабов этой мужской монополии. Прежде всего, с точки зрения профильного для меня личного брендинга и его роли в продвижении собственных проектов с женским лицом.

Корни проблемы

Говорить о роли личного бренда в криптоиндустрии объективно трудно. При всех позитивных переменах и успешных примерах, которые мы можем видеть в России и мире, базы для анализа очень мало. Красноречивая зарисовка: в январе этого года во Флориде приходила North American Bitcoin Conference. Данное мероприятие собрало экспертов из стран, которые сейчас, кажется, сильнее всех озабочены гендерным равенствов. Итак, по сообщению New York Times, на 84 спикера мужчины приходилось 3 женщины. То есть, даже в США и Канаде среди разнородного  сообщества энтузиастов – CEO, инвесторов, журналистов и аналитиков – невозможно было бы проанализировать и 10 кейсов.

Конечно, подобный дисбаланс появился не без причины. Как правило, в качестве причины того, что мир блокчейна, биткойна и всевозможных альткойнов является men’s world, упоминают три факта:

  • Женщины традиционно мало представлены в поле STEM (Science, Technology, Engineering, Mathematics). Соответственно, дам, способных в полной мере овладеть нужными инструментарием и словарем, изначально немного.
  • Если говорить о мире финансов, то тут ситуация, казалось бы, немного лучше. В конце концов, куда большее число женщин дружит с цифрами и деньгами. Тем не менее, если отойти от уровня исполнителей и посмотреть на лиц, принимающих решения, их советников и аналитиков, то и там мужчины исторически сильнее.
  • Наконец, тот факт, что, как предполагается, женщины менее склонны к риску и авантюрам. И потому, в массе своей, их не прельщает сравнительно новое, малопонятное и не самое безопасное направление.

В этом плане может доходить до смешного. Для некоторых экспертов сам факт тотального господства мужчин указывает на потенциальный статус пузыря. Так, высокопоставленный сотрудник канадского Deloitte упомянул в январе: «есть исследования, предполагающие что мужчины куда больше предрасположены к участию в пузырях  чем женщины». Впрочем, это почему-то не мешает тому же Deloitte указывать на то, что в 2025 году 10% мирового ВВП будет основано на блокчейне.

А значит, женщинам все же пора активнее включаться в этот мир, несмотря на все вышеперечисленные препятствия. И личный бренд — будь это бренд основательницы блокчейн-проекта, женщины-инвестора, аналитика или журналистки — может сыграть в этом  очень важную роль.

Личный бренд как решение?

Прежде сего отмечу, что успешный личный бренд не является панацеей — заменой технологическим знаниям, практическим навыками, опыту и нетворкингу. Рынок ICO и так переполнен проектами, у которых нет ни виденья, ни реальной модели, ни даже команды. А лишь сайт, пара лендингов и десяток презентаций. Так что ему точно не нужны новые дилетанты.

Одновременно, личный бренд — это must. Ибо без него вышеперечисленные качества мигом обнуляются. Хотя бы потому, что в атмосфере скепсиса и гендерного перекоса женщина не может позволить себе роскошь быть незаметной.

Что же такое личный бренд? В своей основе, это всего лишь самый важный набор знаний о человеке и комплекс вызываемых им ассоциаций. В этом плане он есть почти у всех. Одновременно с этим личным брендингом — то есть, продуманной коррекцией этого ядра и связанных с ним attitudes, а также целенаправленной трансляцией этого образа — занимаются единицы.

Пару слов о ядре. В него я обычно «упаковываю» следующие компоненты:

  • Собственно биографию человека — с упором на самые интересные с точки зрения ЦА моменты.
  • Квалификацию человека, теоретическую и практическую. То есть, ту область, о которой он с гарантией может сказать «я могу это сделать».
  • Его личные качества и свойства, опять же, с прицелом на ЦА. Мы все, наверное, прекрасны и неповторимы, но в мире бизнеса даже ваши хобби, интересы, жесты, облик, одежда и речь должны резонировать с тем окружением, от которого вы зависите.
  • Амбиции и образ будущего — то есть, как общие миссия и виденье, так и конкретные бизнес-цели, например, на год.

И, на мой взгляд, все эти четыре базовых поля должны быть увязаны с теми тремя проблемами, которые я указала выше.

Что до первых двух проблем (неподпредставленность в мире STEM и финансов), то тут женщина должна быть готова «перемужчинить» мужчин, как бы обидно это ни звучало. Спрос здесь с нее особенно строг. И если она хочет преуспеть, то она должна быть в состоянии в любой момент детально и квалифицированно объяснить суть своего проекта, начиная с технической составляющей и той проблемы, которую он будет решать. И заканчивая его упоминаемостью и популярностью на тот или иной момент времени. 

Впрочем, мой message не сводится лишь к тому, чтобы «перемужчинивать» сильный пол. Уверена, что и чисто женский аспект личного бренда cryptolady сейчас может быть востребован как никогда. И здесь время обратиться к третьей проблеме — к недостаточной склонностью к риску. И тому как этот недостаток можно превратить в преимущество.

Женский бренд на фоне хайпа

Рынок крипты все еще находится в стадии формирования — и при этом уже успел перегреться. Если посетить уже упомянутый мною coingecko.com, то, по состоянию на 16.03.2018 вы увидите 1494 проекта. В общем, приставка «крипто» все больше входит в моду, пока еще нет строгих правил, а в индустрию устремляются толпы новичков и просто нечистоплотных индивидов. А потому неудивительно, что одним из самых популярных терминов стал «скам».

На этом фоне тот аспект женского образа, который ранее воспринимался как недостаток — некий консерватизм, природная осторожность и даже щепетильность в денежных вопросах — может оказаться преимуществом. В конце концов, в атмосфере нескончаемого хайпа ощущение надежности — это то, что может быть очень хорошо принято. Не говоря уже о том, что факт наличия женщины в ICO-проекте на мужской территории точно поможет привлечь внимание и прорваться через информационный шум.

Как же транслировать подобный личный бренд? Выше я привела ряд общих соображений. Что до работы с конкретным блокчейн-проектом, то они настолько разнообразны, что по данной теме можно было бы написать целую книгу. Ниже же я приведу ряд практических сведений, почерпнутых на основе моего опыта.

Итак, примерный маршрут работы здесь можно обрисовать следующим образом. Во-первых, изучение избранной рыночной ниши, а также связанных с ним запросов вашей ЦА. Далее следует формализация личного бренда — либо его актуализация, либо корректировка. Затем наступает черед брендингового процесса — в соцсетях, на ваших веб-страницах и форумах, рекламных баннерах, на профессиональных мероприятиях, в процессе media relations и т. д.

Может показаться, что это легче сказать, чем сделать. Однако, существует ряд инструментов, позволяющих провести эту работу с четкими ориентирами и KPI. Так, в своей работе я использую концепцию УТП (уникального торгового предложения), дополненную собственными know-how и представленную в виде наглядной матрицы. В ней прописываются тонкости позиционирование, messages в зависимости от ЦА, периодичность, тон и т. д.

Однако, если у вас нет возможности позволить себе подобный инструмент, то просто продолжайте делать то, что и так делает любой CEO – коммуницируйте и взаимодействуйте с ЦА. Просто на забывайте о содержании собственного бренда и отражайте его в собственных действиях. Тем самым вы серьезно приблизите собственный успех. Успех, к которому рынок, по все видимости, все же готов. Ведь в мире есть женщины, понимающие технические сложности, умеющие считать деньги и готовые предложить миру крипты свое надежное плечо.

автор: Ольга Быкова дата: 28.03.2018 + +2 -

Оставить комментарий:

Если у Вас возникли проблемы с чтением кода, нажмите на картинку с кодом для нового кода.

banner 51
banner 98
banner 109
banner 61
banner 55
banner 71
banner 63
banner 54

Сила клиента

Считали ли вы сколько денег приносят вам ваши клиенты на протяжении всего их жизненного цикла?

12.апр.18 18:09 - Евгений Орлан

В блог автора

Три ошибки в составлении скриптов продаж

Какие фразы не должны употребляться в скрипта.

30.мар.18 16:49 - Ирина Каримова

В блог автора

Cryptolady: личный бренд женщины на фоне мужского хайпа

Пока что мир криптовалют – это мир мужчин. Признавать это обидно. Однако, статистика - вещь упрямая.

28.мар.18 12:01 - Ольга Быкова

В блог автора

РОП – человек-оркестр

Любой уважающий себя директор компании понимает, что в штате его сотрудников должен быть лучший руководитель отдела продаж. Это касается, как крупного...

20.мар.18 16:09 - Ирина Каримова

В блог автора

Три мифа о факторинге

Короткая статья, подготовленная экспертами Промсвязьбанка, расскажет о трех популярных мифах о факторинге и развеет их.

12.мар.18 17:20 - Промсвязьбанк

В блог автора

«Пирамиды прибыли». Часть третья

Какими же будут конкурентные преимущества компании, и от чего будет зависеть ее финансовое благополучие в 21 веке? Рассматриваем Модель Семена Горелик...

26.фев.18 11:27 - Татьяна Кормановская

В блог автора


Новый номер скоро в продаже

6(47) декабрь-январь 2014 года



Мало новостей? Добавь свою!
Новости от «Бизнес и Власть»
на вашем сайте