Куда податься, как вписаться: основные тренды в развитии бизнеса
Все чаще можно услышать точку зрения, согласно которой мировая экономика находится в точке бифуркации, когда неизвестно, что ждет ее впереди, и случиться может все, что угодно. Тем не менее, какие-то ближне- и среднесрочные прогнозы экономического развития экспертами все же даются. Изучив материалы российских экономических СМИ на эту тему, мы решили выделить несколько ключевых тенденций в развитии бизнеса, которые стоит иметь ввиду предпринимателю, начинающему новый проект.
Звучит тавтологично, но одним из основных направлений развития предпринимательства в будущем (прежде всего в среднесрочной, но отчасти и в ближнее срочной перспективе) станет создание новых бизнес-направлений. «Первопроходцы», находящие неожиданные, еще не замеченные другими возможности и занимающие непривычные пока, но перспективные ниши, имеют большие шансы резко обогнать своих коллег и осуществить качественный прорыв «вперед и вверх».
А возможностей и ниш таких, по всей видимости, вскоре должно появиться немало. «Сегодня невозможно постоянно модернизировать все ранее созданное — это очень долго, сложно и дорого. И рискованно: все равно можно опоздать, потому что реальность и технологии меняются быстрее, – заявил недавно в интервью «Коммерсанту» президент компании «Ростелеком» Сергей Калугин. – Надо рядом создавать что-то новое».
Экономисты, опрошенные журналом «Forbes», рекомендуют компаниям, испытывающим финансовые трудности, переходить на новую бизнес-модель и запускать нишевые продукты либо выходить рынки, которые не кажутся предприятию привычными. «Ключевой выход заключается в поиске диверсификационных портфелей. Необходимо начинать новые проекты, не связанные с собственным рынком, на котором компания чувствует себя уверенно. К сожалению, для российского бизнеса не свойственна диверсификация на нерелевантных рынках. Это новая для предпринимателей практика, когда они на какой-то период времени могут переключиться на новые проекты, – цитирует издание слова доцента института бизнеса и делового администрирования РАНХиГС Эмиля Мартиросяна. – На мой взгляд, эта практика будет востребована как выход из сложившейся ситуации для российского бизнеса. Нерелевантная диверсификация – это то, что уже делают крупные компании. Я думаю, не за горами среднее и малое предпринимательство».
Заметной бизнес-тенденцией становится «индивидуализация» работы с клиентами, когда товары и услуги «затачиваются» под вполне конкретную аудиторию покупателей или заказчиков, что позволяет предпринимателям по-настоящему качественно удовлетворить их потребности.
Так, подводя итоги 2016 года, журнал «Эксперт» назвал развитие предпринимательства, связанного с продажей товаров и услуг через сайты и соцсети, одним из самых ярких трендов: «Оказалось, что возможность вступить в непосредственный контакт с потребителем способствует развитию не только интернет-торговли и интернет-агрегаторов, но и нового производства, такого как пошив одежды, производство фермерской еды, обуви, кондитерских изделий, украшений, косметики и проч.».
Новые возможности для интенсификации долгосрочной персонифицированной работы с клиентами дают Big Data («большие данные»). По своей сути – это неструктурированная и довольно хаотичная информация, отличающаяся огромными объемами и многообразием; она содержит в себе много полезного, но это полезное очень трудно извлечь и системно обработать (как пример – результаты видеонаблюдений, аэрофотосъемки, цифровая медицинская информация и т.д.). Сегодня конкуренция в сфере работы с «большими данными» практически отсутствует, но уже через несколько лет она грозит стать очень серьезной. Среди наиболее перспективных направлений работы с Big Data – точечная реклама, интернет вещей, консалтинг, анализ трафика в реальном времени, планирование и управление сетями клиентов, безопасность и многое другое.
Еще одна важная тенденция – усиление социальной ориентированности предпринимателей. Научные исследования и деловая практика показывают, что корпоративная социальная ответственность все чаще становится мощнейшим инструментом управления устойчивым развитием бизнеса. Темпы роста социально-ориентированных предприятий в среднем превышают темпы роста их конкурентов, ориентированных только на прибыль, поскольку мотивация работников, о которых их руководство действительно заботится, существенно выше, чем в условиях жестких рамок и «потогонной» системы.
Поэтому предприниматели, мыслящие стратегически, создают для сотрудников благоприятные условия труда и отдыха, обеспечивают им здоровую рабочую атмосферу, предоставляют возможности для общего и профессионального развития и в целом придают своим организациям черты «единой большой семьи». При этом, конечно же, не забывают уделять пристальное внимание дисциплине и росту производительности труда.
Предприниматели, мыслящие стратегически, создают для работников здоровую рабочую атмосферу, предоставляют возможности для общего и профессионального развития и в целом придают своим организациям черты «единой большой семьи».
Кроме того, важно отметить, что корпоративная социальная ответственность предполагает уважение к своим клиентам и стремление к созданию ценности, которая в их субъективных ощущениях значительно превышает цену предложения.
«Цифровизация» бизнеса, пожалуй, наиболее очевидна для всех. Общий оборот цифровой экономики в мире постоянно растет и к 2024 году, как сообщает «Российская газета», составит 15 трлн долл., что в 10 с лишним раз больше, чем нынешний российский ВВП. Руководители компаний все сильнее ощущают уязвимость их деятельности перед новыми цифровыми технологиями и бизнес-моделями, активно обсуждают вопросы инноваций и новых технологий (среди которых интернет вещей, облака, 3D-печать, робототехника и многое другое) на самом высоком уровне, вплоть до уровня совета директоров.
Эти технологии формируют новую цифровую экосистему как на уровне стран (так, недавно президент России Владимир Путин в своем послании Федеральному собранию заявил о необходимости запустить в стране системную программу развития цифровой экономики), так и в глобальном масштабе. Бизнесу, который планирует выжить и эффективно развиваться, необходимо вовремя встроиться в эту систему.
Существуют два основных подхода к решению проблемы. Первый – «интернет плюс», классический пример которому – деятельность американской международной компании «Uber», создавшей одноименное мобильное приложение для поиска, вызова и оплаты такси и частных водителей. На сегодняшний день этот сервис доступен более чем в пятистах крупных городах мира. Второй – «плюс интернет», когда традиционные предприятия используют информационные технологии как способ стимулирования новаторской деятельности в своем бизнесе.
Главное в предпринимательском деле – это не столько постоянное внедрение инноваций, сколько изначальная, имманентная способность к непрерывному развитию и изменению. «Не все, кто вышел первыми, выиграли. Быть первым не так важно: главное, чтобы IT-продукт или технология выводились на рынок вовремя. Только тогда есть шансы долгое время оставаться лучшим», – приводит по этому поводу мнение президента группы IT-компаний «ЛАНИТ» Георгия Генса «Российская газета».
Неотъемлемой частью развития, согласно его точке зрения, является также инвестирование в регулярную бизнес-аналитику. Без нее предпринимателям будет сложно понять своих потребителей и отслеживать динамику их интересов, вкусов и предпочтений.
Экономика уже вышла на тот этап, когда бесконтрольное умножение локальных брендов подходит к концу. Как правило, они нежизнеспособны
Пересмотреть линейку продуктов (сократив ее за счет товаров и услуг, не пользующихся устойчивым спросом), искать возможности привлечь более дешевые ресурсы без потери качества (для чего тщательно изучать рынок) и активнее пользоваться постоянно расширяющимися программами государственной поддержки. Такие три совета на страницах «Forbes» дал предпринимателям научный руководитель лаборатории исследований предпринимательства НИУ ВШЭ Александр Чепуренко. По его мнению, многие малые предприятия просто не осведомлены о программах господдержки. И хотя переоценивать значимость этих программ не следует, тем не менее пытаться получить государственную поддержку – например, доступ к чуть более дешевым кредитам – все равно необходимо.
На большой, но слабо востребованный потенциал государственных и муниципальных закупок обращает внимание малого и среднего бизнеса журнал «Эксперт». Участие в таких закупках может стать для многих предпринимателей началом успеха и придать им серьезный импульс к развитию. Правда, для этого требуются определенный уровень финансовой грамотности и умение работать с документами.
«Есть немало примеров, когда реальные предприниматели с нуля выигрывают контракты и делают поставки, получая за это деньги», – цитирует издание председателя новосибирского отделения «ОПОРЫ РОССИИ» Сергея Соколова.
Хорошим драйвером развития малого и среднего предпринимательства может стать франчайзинг. В том, что это лучшее решение для российского бизнеса, уверен основатель компании «Gelateria Plombir» Евгений Драй, давший интервью порталу «Buybrand-Inform»: «Экономика уже вышла на тот этап, когда бесконтрольное умножение локальных брендов подходит к концу. Как правило, они нежизнеспособны».
Выход России из кризиса и прогнозируемый подъем нашей экономики в 2017 году на фоне усиления государственной поддержки малого и среднего бизнеса и меняющихся мировых экономических тенденций потенциально открывает перед российскими предпринимателями – как уже действующими, так и начинающими – неплохие возможности. На какие отрасли имеет смысл обратить свое внимание субъектам МСП Вологодчины?
Согласно данным Вологдастата, самыми прибыльными направлениями бизнеса в нашем регионе в 2016 году были (помимо химии и металлургии): лесозаготовка, сельское хозяйство, производство машин и оборудования, производство пищевых продуктов, предоставление коммунальных, социальных и персональных услуг, оптовая торговля, здравоохранение и предоставление социальных услуг. А некоторые опрошенные нами представители бизнеса и власти Вологодчины особо обратили внимание на такую перспективную сферу деятельности, как переработка твердых бытовых отходов, где конкуренция сегодня практически отсутствует.
Важно отметить, что с этого года в Вологодской области введены двухлетние налоговые каникулы для целого ряда категорий предпринимателей, зарегистрированных в 2017 году. Льготой смогут воспользоваться впервые зарегистрированные ИП, применяющие патентную систему налогообложения.
Под ставку в 0% подпадает 42 вида деятельности, среди которых: химчистка, уход за детьми и больными, ветеринарные услуги; изготовление изделий народных промыслов, переработка сельхоз продуктов и даров леса, уборка жилых помещений, оформление интерьеров, обслуживание сельхозпроизводства (механизированные, агрохимические, мелиоративные, транспортные работы), экскурсионные услуги, производство молочной продукции – и многие другие. Узнать их полный список можно в налоговой инспекции.
Фото: geniusmarketing.me, kira-scrap.ru.
Оставить комментарий: