автор: Ольга Быкова дата: 06.09.2017 + +11 -

Женский бизнес: миссия и видение

В прошлый раз, говоря о той роли, которую личный бренд может сыграть в жизни женщины-предпринимателя, особенно на стадии стартапа, я упомянула о важности миссии и видения, без которых адекватный личный бренд построен быть не может. В качестве обратной связи от пары коллег, прочитавших этот материал, я получила несколько ремарок, общий смысл которых сводился к следующему: миссия и видение того или иного бизнеса скорее относятся к миру больших и "обезличенных" компаний, которые действительно могут оказать влияние на судьбу человечества — или хотя бы отдельно взятого города. Поэтому уделять серьезное внимание этому вопросу на стадии старапа — или пусть даже устоявшегося малого малого предприятия — преждевременно.

В своем очередном материале я решила подробнее остановиться именно на этом моменте, чтобы пояснить, что именно я имею в виду и почему я считаю мнение моих коллег-скептиков ошибочным. Для начала нелишним будет представить немного теории.

Так, на основе гражданского кодекса мы знаем, что целью любой коммерческой организации явлется извлечение прибыли. Именно в этом, прежде всего, состоит смысл ее существования. Основываясь же на личном опыте, мы также знаем, что движущей силой женщины-предпринимателя, помимо желания заработать на тот или иной уровень жизни, является ее стремление к самореализации и осуществление мечты.

Так вот, ни первое, ни второе к миссии и виденью организации не имеют никакого отношения. В современном мире apriori считается, что смысл жизни любой компании состоит в удовлетворении тех или иных потребностей клиентов — с тем, чтобы сделать их жизнь и мир вокруг них хотя бы немного лучше. Именно на этом допущении и строится современный дискурс вокруг миссии и видения, который как нельзя лучше подходит для того, чтобы строить на нем и личный бренд, и вытекающее из него позиционирование компании.

Два этих понятия можно определить следующим образом.

  • Под миссией понимается предназначение организации, каким его видит основательница. То есть в ней определяется та функция, которая будет свойственна   той или иной компании. Иными словами, миссия — это тот позитивный вклад, который организация привнесет в жизнь клиента и, шире, community, будь это район, город, регион или целый мир. Как отмечал не так давно Forbes, хороший mission statement должен отвечать на следующие вопросы:

- Что мы делаем?

- Как мы это делаем?

- Для кого мы это делаем?

- Какую дополнительную ценность наша работа привносит в жизнь?

  • Виденье же — это та роль, то качество и то будущее, которая организация для себя видит. Здесь речь идет как о плановых рубежах и количественном росте, так и о более сложных материях, вроде построения гармоничной культуры или функционирования в качестве второй семьи для работников.  

Конечно, у большинства миссия и видение ассоциируются с пространными и хорошо иллюстрированными документами на сайтах больших компаний с крупными бюджетами. Однако эти понятия ровно в той же степени могут послужить стартапам, а также малым и средним компаниям.

Действительно, их потенциал позволяет выделиться из общего ряда в том числе и им, а значит и личными брендам их владелиц. Ведь, среди прочего, соответствующие ключевые положения могут фиксироваться:

  • На корпоративных сайтах в разделе «о нас»;
  • На страничках в социальных сетях;
  • В оформлении офиса и рабочих помещений;
  • В сувенирной  и полиграфической продукции;
  • И, конечно, в личном общении.

В формулировании этих ключевых месседжей нет ничего сложного, особенно если речь идет о работе в направлении B2C. Так, на моей практике, мне довелось актуализировать ключевые послания сразу в нескольких отраслях — с неизменно положительным эффектом.

  • Производство постельного белья по индивидуальному заказу — привнесение гармонии в дом, укрепление физического и эмоционального здоровья за счет хорошего сна и согласие в семье за счет дополнительного комфорта и уюта.
  • Производство соков и смузи из натуральных продуктов — облегчение доступа к ЗОЖ и детокс-технологиям, а также возможность жить в единстве с природой даже в городе.
  • Высокохудожественный маникюр и рисунки на ногтях — открытие дополнительного канала для эстетической самопрезентации и использования искусства для заботы о себе.

В каждом из трех кейсов проговаривалась личная и профессиональная экспертиза предпринимательницы (sleep expert, detox expert и амплуа художницы) вкупе с их профессиональными амбициями, которые были нацелены не только на местный, но и на международный уровень.

В результате, в каждом из этих случаев — за счет не столь уж трудоемких интеллектуальных усилий — вырисовывался осмысленный и привлекательный для ЦА образ организации, действующий в единстве с ее владелицей. Который, в свою очередь, позволял очень быстро  выделиться из среды конкурентов и привлечь дополнительных клиентов.

Так что миссию и видение игнорировать нельзя — даже когда речь идет о стартапе или малой компании. 

автор: Ольга Быкова дата: 06.09.2017 + +11 -

Оставить комментарий:

Если у Вас возникли проблемы с чтением кода, нажмите на картинку с кодом для нового кода.

banner 88
banner 84
banner 83
banner 89
banner 87
banner 61
banner 55
banner 71
banner 63
banner 54

Агрессивные переговоры

Что делать, если стандартная беседа плавно перетекает в очень не стандартный конфликт?

24.ноя.17 17:51 - Владимир Якуба

В блог автора

«Пирамиды прибыли». Часть вторая

Если бизнес верит только в свою технологию, то обрекает себя на провал.

13.ноя.17 15:35 - Татьяна Кормановская

В блог автора

Бренд по имени «Я»

Как продать себя. Вопрос продвижения частного лица – его рук или головы – на рынке товаров и услуг, созданию спроса на себя.

10.ноя.17 20:14 - Ия Имшеницкая

В блог автора

«Пирамиды прибыли». Часть первая

Чем обусловлено финансовое благополучие отдельной страны, региона, компании, бизнеса и даже человека на современном этапе?

30.окт.17 10:30 - Татьяна Кормановская

В блог автора

3 совета карьеристу и фраза, что зацепит любого работодателя

Многие выпускники ВУЗов сразу рвутся в бой, стараясь занять лучшие трудовые места. Как начать карьеру и найти любимую работу- об этом моя новая статья...

26.окт.17 19:52 - Владимир Якуба

В блог автора

Когда кофе-брейки все-таки нужны

О минусах перерывов мы уже говорили, теперь поговорим о плюсах.

23.окт.17 10:14 - Алексей Милованов

В блог автора


Новый номер скоро в продаже

6(47) декабрь-январь 2014 года



Мало новостей? Добавь свою!
Новости от «Бизнес и Власть»
на вашем сайте