Битва полов

Большая часть клиентов инвестиционных компаний — мужчины в возрасте от 40 лет, а традиционные банковские продукты выбирают в большей степени женщины.

Статистика использования финансовых продуктов говорит о том, что мужчины стараются приумножить деньги, а женщины — потратить или сберечь на депозите.

По мнению экспертов, все дело в природной предрасположенности. Мужчины нуждаются в риске, а женщины — в стабильности, поэтому первые идут на фондовый рынок, а вторые складывают деньги на депозит.

Заниматься приумножением капитала могут позволить себе преимущественно активные мужчины, имеющие собственный бизнес, в возрасте 40 лет и старше.

- Если говорить про инвестиции, то основная наша целевая аудитория — это мужчины от 40 лет, семейные. Они четко понимают свои цели и следят за бюджетом, у них есть финансовый план. Чаще всего это люди, которые обладают свободным временем, нередко у них имеется собственный бизнес. Они активны, занимаются спортом, открыты ко всему новому, технически продвинуты, — комментирует директор по маркетингу компании «БКС Брокер» Елена Преподобная.

Женщины зачастую меньше готовы вкладываться в свою карьеру, занимать какие-то должности из-за того, что может быть сложно совмещать работу и семью. По этой причине женщины чаще соглашаются на работу с более низкой зарплатой, чтобы иметь возможность управляться со всеми своими обязанностями. Поэтому и образ поведения на финансовом рынке – сберегательный.

- Инвесторов-мужчин, конечно, больше, - подтверждает шеф-аналитик ГК TeleTrade Петр Пушкарев. - Точной статистики на этот счет мы не ведем, но могу судить по аудитории публичных мастер-классов, которые я проводил в самых разных городах России: посетителей-мужчин там порядка 70%. Но я не сказал бы, по опыту общения с клиентами, что у женщин ниже уровень финансовой грамотности: скорее, даже наоборот, он в среднем выше. Выше у женщин и усидчивость, торговая дисциплина, они менее «жадные» и более расчетливые или бережливые к деньгам.

Картина совершенно меняется, если посмотреть на традиционные банковские продукты. Как правило, доля женщин — держателей депозитов выше, чем мужчин, примерно на 10%. Так, в банках «Русский Стандарт», «Ренессанс Кредит», «Восточный» соотношение женщин и мужчин в общем количестве вкладчиков составляет примерно 60 на 40. Объясняется это тем, что, как правило, женщины несут ответственность за семейный бюджет. Поэтому они открывают вклады, куда помещают, в том числе, семейные сбережения.

- Думаю, что загадка кроется в неких гендерных фенотипах, сформированных под влиянием как генетических, так и социальных факторов в процессе воспитания. Не секрет, что мы все в процессе социализации во многом копируем поведение других, более успешных людей, стремясь при этом перенять не столько их манеру поведения или принципы взаимодействия с миром, сколько приобщиться к их успеху, повторить его. Если для молодых людей такими примерами для подражания являются добивающиеся успеха в схватке — неважно, с кем: с медведем или с инвестиционным фондом, — они будут стремиться к тому, чтобы стать именно такими. Девушкам же в европейском обществе традиционно прививаются другие ценности, в частности уже упомянутая стабильность, достаток. Отсюда, скорее всего, и приверженность к рискованным и консервативным инвестициям, — резюмировал директор финансовой компании «Мани Фанни» Александр Шустов.